Классы в парфюмерии.
К сожалению, многие пользователи парфюмерии не имеют четкого представления о том, какие парфюмерные продукты относятся к классам Люкс, мидл, масс. Постараюсь объяснить в этой заметке.
В зависимости от именитости, качества и цены парфюмерия делится на элитную, которую так же называют классом люкс, в ней можно выделить селектив, на мидл-ап, мидл и масс-маркет.
Эта классификация встречается во всех средствах массовой информации: в газетах, журналах, на телевидении…
Селективную парфюмерию характеризуют безупречное качество и высокие цены.Селективная парфюмерия это, по сути, и есть парфюмерия в ее чистом, первоначальном, историческом виде. Селективная значит эксклюзивная, отборная, «ручная», а не автоматизированная.
Для Люксов наиболее важно имя торговой марки, зарекомендовавшей себя на рынке в течение десятилетий и получившей признание покупателей во всем мире, так сказать парфюмерная "родовитость". Эту группу составляют поистине избранные парфюмы. Люксовые марки закладывают огромные рекламные бюджеты на продвижение своей продукции (от 8 до 15% оборота). Производители «селектива» и "Люкса" ставят жесткие ограничения по местам продаж, элитная парфюмерия может продаваться только в дорогих красивых магазинах, относящихся к классу «А», только при наличии тестеров и в сопровождении консультантов. При этом магазины обеспечиваются различными рекламными материалами. С помощью красивых легенд, рекламы вокруг элитной парфюмерии создается аура роскошного товара, что позволяет удерживать цены на нее на высоком уровне. В среднем 25-50 долларов за 50 мл и выше. Кроме того, в элитной парфюмерии один аромат выходит в объемах 25, 30, 50, 100 мл. Не только сам аромат, но и дизайн упаковки является авторским, оригинальным произведением. Внутри элитной парфюмерии существует свое деление. Есть «высокие» марки, как Thierry Mugler, у которых и цены выше, и уже круг магазинов. Есть очень дорогая парфюмерия, известная лишь узкому кругу, – Serge Lutens, Annick Goutal. Есть марки более массовые, как Laura Biagotti или Salvador Dali. У них более доступные цены, и они представлены в большем количестве магазинов.
Класс мидл-ап объединяет также престижную, но чуть менее дорогую продукцию. Она находится на верхней границе среднего класса. В эту категорию попадают парфюмы не менее качественные, чем элитные, однако они не имеют многолетней истории. Парфюмерия «мидл-маркет» — это не подорожавший «масс-маркет», а продукция класса «люкс» без родословной. (MEXX, Marina De Bourbone, Naomi Campbell.) Именно эта группа постоянно поставляет на рынок новые ароматы, грамотно обыгрывая сочетания разных нот. Эту группу часто ошибочно отождествляют с элитной парфюмерией. Обычно, такая парфюмерия рознично продается в специализированных магазинах или специализированном отделе и имеет несколько профессиональных линий.
Парфюмерия группы мидл представляет собственно средний класс. Она отличается меньшей узнаваемостью. Цены на эту вполне качественную парфюмерию считаются доступными для людей со средним заработком.
Масс-маркет самая объемная категория парфюмерии, наделенной всеми характеристиками продукции широкого потребления. В массовой парфюмерии имя производителя в большинстве случаев не имеет значения. А огромный ассортимент не позволяет компаниям тратить время и средства на исследования каждого отдельного аромата по всем параметрам – запах, флакон, упаковка и т.д. Этот класс парфюмерии обычно продается в гипермаркетах, косметических магазинах, в силу большой востребованности также и в небольших косметических магазинчиках и переходах. Именно масс-маркет самый распространенный класс потребляемой сегодня парфюмерии, он занимает около 75% доли рынка.
Применение качественных душистых веществ вообще невозможно в масс-маркете из-за их высокой себестоимости. Но этого от данной категории продукта и не требуется. Главное их преимущество - быстрая сменяемость новинок, доступная цена, легкость и простота аромата.
Как правило все версионные ароматы относят к Масс-маркет классу.
Селективная парфюмерия
Присоединяйтесь к ОК, чтобы подписаться на группу и комментировать публикации.
Комментарии 2